數位(Digital)之於廣告行銷的力量會有多麼強大？可口可樂“Hilltop”與Google的完美結合就是最佳範例。
文／品牌溝通企劃Sammi、執行創意總監Rick
可口可樂在1971年拍攝了「Hilltop」廣告，當時的概念是「請全世界的人喝杯可樂」，更找來了許多不同的人種拿著不同語言包裝的可口可樂，群聚在一起，高唱「我要請全世界喝一瓶可樂」的歌曲，廣為人知。
數位時代來臨，Google結合了新技術，重新詮釋了這個40年前就拍攝完成的電視廣告，更找來當初參與可口可樂創意發想的藝術總監Harvey Gabor，與Google的工作小組共同合作，一起將「請全世界的人喝杯可樂」的想法徹底實踐。
在這次Google的Re:Brief專案中，也充分發揮了可口可樂「與每個人有連結」的美好品牌精神。為了拉進人與人之間的距離，你可以買一瓶可樂送給遠在世界另一端的某個不認識的人，只要透過Goole的技術及一台自動販賣機，就可以將人與人之間的心串連在一起。在手機頁面或桌面網頁上，先選好欲傳送可樂的地方，再買一瓶可樂，在販賣機上傳送訊息給對方，對方在販賣機的接受器上就可以收到訊息，然後接收可樂了。
世界往往比我們想像中的小，Google將可口可樂廣告Re:Briefd活動，突顯了網路的強大傳播影響力，也讓我們知道人與人之間的距離其實不是那麼遠的，而且是可以用有趣的方式讓人際關係變得不一樣，於是分享歡樂成了一件很有意義的事~
影片引用來源：
http://www.youtube.com/watch?v=45Z-GevoYB8&feature=player_embedded#!
圖片引用來源：
http://adboardingpass.com/tag/cokehands/