我們身處的社區及環境何時變了樣？有時看著自己熟悉的週遭，卻感到相當的陌生及徬徨，想著該如何讓這片土地恢復朝氣呢？其實，想要擁有煥然一新的感受一點都不難，只要加上一些些色彩，就能好好改造週遭的環境喔~
文／品牌溝通企劃 Sammi、執行創意總監Rick
「哇，原來牆壁也能有別的顏色喔…/好漂亮的環境喔…/黃色的牆面讓我充滿活力…」
聽著此起彼落的讚嘆聲，發覺原來顏色的力量如此強大，除了使環境變得美輪美奐，也讓我們的生活變得多彩多姿，還能有豐富的視覺享受，同時與一群人建構出這個城市的共同記憶，意義不凡。
圖說：透過魅色台灣計畫，大家一起為環境上色，高雄旗山的建築變美了，既滿足又快樂~
圖說：色彩改變了環境，為沉寂已象的養殖場注入了新的活力。
魅色台灣 強勢開跑
環境之於我們的身心靈發展都有一定的影響，但有時候身邊環境的樣貌卻被人們忽略了，即使是想著該如何讓這片土地恢復朝氣，但卻不知該如何著手？不過，其實透過色彩，可以讓我們的生活空間變得不一樣，也能讓我們有不同的情緒感受。可是我們發現其實在台灣，人們並不是很敢運用色彩來改造環境，於是，在2011年的魅色台灣活動，我們為得利規劃了一系列Let’s color活動，就從改造環境做起，讓大家感受到色彩讓我們的生活不一樣！透過社區改造的計劃，我們可以看見環境的新風貌，也可以感受到色彩的力量！
秉持著「色彩能讓環境變得更美好」的信念，得利以色彩做為品牌發展中心，用色彩為空間帶來新希望。2011年，色彩改造計劃正式開跑，一開始先以舉辦色彩說明會的方式曝光，透過廣告影片與互動，開啟人們對色彩的興趣。
圖說：記者會吸引許多媒體參加，一同見證這個有意義的活動~現場充滿了五顏六色，空間變得更有生命力了。讓人感覺環境中擁有色彩，就能夠讓氣氛變得很不一樣，可以玩出許多可能性!
我們為得利在台灣展開的首波Let’s Color活動，就是進行刷出城市色彩的虛擬上色體驗，同時，每一份支持，得利就贊助10元做為塗刷贊助金，獲得網友高度關注。有了首波活動的熱度，創造出話題熱潮，進而引導人們對色彩的想像，並規劃讓環境更美好的色彩夢想。
圖說：在線上進行刷出城市的活動，體驗色彩的魅力，也讓人對正式的色彩計畫充滿期待。
接著正式進入色彩改造的徵件計畫，在這期間，我們先進行了「開心玩色，地標變身」的暖身活動，在虛擬活動上為台灣地標增添色彩，透過色彩創意，為台灣知名大地標上色，網友選擇自己喜歡的地標，再將更換的顏色發布在Facebook上，透過線上實作，讓參與者對色彩更有感覺，也更有動力去參加色彩改造計畫。
欲參加計畫徵件的民眾們必須組隊參加，運用塗料及發揮自身創意，為社區及環境擬一份打造新風貌的計畫。此時的活動計畫已達成熟期，經過激烈徵選，入圍的團隊均至評審現場說明各自的色彩改造計畫，最後由勝出的5組成員，和得利塗料及其他夥伴們一同執行這個有意義的活動，親身體驗塗刷為環境所增添色彩的美好。最後，也再由評審選出冠軍隊伍，給予獎勵，以茲鼓勵。
除此之外，我們在色彩改造時期，也舉辦了「應援團」及預測王的網路活動，鼓勵網友持續關心執行進度，為團隊加油打氣。只要登入活動網站或FB後，留言預測「魅色台灣」冠軍獎落誰家，就可參加抽獎。在此活動中，我們展現改造成果，並開放網友預測色彩改造冠軍得主，炒熱話題，引發了廣大討論熱潮。
圖說：台東大武、台南正覺社區、苗栗聯大、高雄旗山早療中心、澎湖七美等５個在地團隊，共同完成５個社區的色彩改造。
圖說：台南當地的居民及色彩改造的團隊一起為社區上色，並有夥伴為大家拍攝塗刷的過程，記錄這個有意義的活動。
千變萬幻 視覺饗宴
為了打造環境新風貌，每一位夥伴都熱情的發揮向心力，透過色彩，賦予社區環境新風貌，大家在這個過程中除了學習到如何讓身處環境有新的變化，也看到了更多未來的可能性。塗刷成果十分成功，5個社區的環境都變得不一樣了，我們也在FB粉絲團、部落格及Youtube等數位媒體上做活動的宣傳露出，引導網友持續關心空間及環境色彩，並創造許多討論話題及交流機會。
活動成功的圓滿落幕了，這個環境的改造成果超脫了一般商業行銷層面，讓大家所處的周遭有了新的風貌，讓色彩在民眾的生活中帶來了影響力。我們深信色彩的力量能讓環境更美、讓生活更精彩，過程中，也因為與每個團隊一起用心與付出，建立起一份難能可貴的友誼，也是彼此的生命回憶。
為了紀念這份色彩改造大豐收，我們製作了一個線上成果展，裡頭集結了塗刷色彩成果回顧的影音及圖文紀錄，讓大家更能清楚感受品牌在這次活動想要溝通的精神–透過色彩的實地改造，只要大家一起動手，那麼生活就會因為色彩而變得更不一樣！
最後感謝得利塗料、大樂行銷、靈智精實及與我們工作的每一位夥伴，謝謝各位的努力付出。
圖說：成果展的網站，詳見：http://www.letscolor.com.tw/event/letscolor/
得利塗料 魅色台灣活動行銷策略
一、 得利為什麼要做這件事？
因為色彩是具有力量的。得利希望透過色彩的變化，讓大眾感受生活及環境因為增添了色彩而變得更漂亮、感覺更愉悅。
二、 品牌的行銷策略
以「為生活增添色彩」的精神做為品牌溝通的定位，進行一系列的品牌形象建立等相關活動，並有效運用實體的塗刷體驗活動、網路、電視及雜誌等媒介做主要訊息的曝光及報導。整體活動結合全球色彩案例與在地資源，引發了許多討論熱潮，而透過環境的改變，民眾的生活也變得更加精彩!
三、 整合行銷重點說明
第一波為暖身活動，在網路上公佈了全球色彩塗刷的形象廣告，先引發話題討論。同時開始徵件，募集台灣各地的色彩改造計畫。形象廣告連結，詳見：http://www.letscolor.com.tw/letscolortaiwan/index.aspx?id=113
第二波則為「開心玩色，地標變身」的活動，在虛擬活動上為台灣地標增添色彩，再將更換的顏色發布在Facebook上，透過線上實作，讓參與者更加對色彩有感覺，也更有動力去參加色彩改造計畫。
第三波的「應援團」及「預測王」活動，鼓勵網友們在色彩改造期間，持續關心進度，為團隊加油打氣。在此活動中，我們展現改造成果，並開放網友預測色彩改造冠軍得主，炒熱話題，引發了廣大討論熱潮。
最後一波的線上成果展，集結了影音及圖文記錄，讓你一次回顧所有精彩的色彩改造畫面。由台東大武、台南正覺社區、苗栗聯大、高雄旗山早療中心、澎湖七美等５個在地團隊為台灣各地打造出的新空間，不只改變了環境風貌，也帶出色彩的力量，讓我們了解到「只要自己能出一分力，就能為生活增添色彩」的意義，而得利也因為執行全球的Let’s color計劃，提升了自己的品牌形象。
作品影音介紹:
活動網址： http://www.letscolor.com.tw/event/letscolor/
得獎紀錄：
第十二屆網路金手指獎-整合行銷類金獎
i@T Festival數位互動嘉年華創意競賽-數位互動創意競賽冠軍
第三十四局時報華文廣告金像獎-數位網路整合行銷佳作
創意團隊：
指導： Rick、Philo、John
企劃： Danny
創意： Moore、Gan、Dora
互動： Chuck
程式： 小P、Fioda