生命是人們最寶貴的資產，一向強調以Take Care精神為發展主軸的卡尼爾，在2012品牌活動裡，我們以短片為主體，為卡尼爾找到關於熱愛生命的真人真事故事，透過影片的感染力，讓大家了解到生命是一件多麼美好又珍貴的禮物，倡導從現在開始關懷自己及他人的生命，從此Take Care The World!
文／品牌溝通企劃Sammi、執行創意總監Rick
醞釀愛‧發酵愛
卡尼爾一直帶給消費者自然及健康的形象，在推出產品的同時，也不忘記「Take Care」的初衷。在此次的宣傳活動中，即從公益的角度初入，製作了「愛．關懷」的影片，希望能讓消費者了解卡尼爾的「Take Care」信念，並好好愛自己及好好愛別人。同時，也希望能透過影片所帶出的正面力量，讓消費者對品牌更加認同。
第一支影片是關於一個熱血堅持的真人真事故事，女主角是個熱愛跳舞的年輕女孩，在20歲那年發生意外，但她沒被無情的命運打倒，每天勤做復健，用自己的努力感動上天，最後不但能跳能跑，還成為知名歌手的御用舞者。影片傳達熱愛生命的精神，也是一種「勇敢活出自己的美麗人生」的態度。溝通完愛自己後，第二支Love Life影片則是展現關懷他人、散播愛的理念，影片中記錄了93病房的癌症兒童們勇敢抵抗病魔的過程，這也是藝人-黑人不遺餘力在做的事，黑人希望能透過影片記錄，讓病童們得到協助及所需的醫療資源。這些生病的孩子們在生命的最後一刻依然發光發熱，同時也鼓勵許多人珍惜生命，好好的活下去，體會生命的美好及重要性。
手機互動 體驗愛
與網友溝通完熱愛個人生命，並進而關懷他人生命後，接續鼓勵網友在網站中以行動響應-體驗愛! 透過網路串連手機互動，讓愛與關懷在人與人之間發酵開來，體驗過程為利用智慧型手機掃描活動網頁上的QR Code，手機螢幕將會顯示一扇示意網友敲門的驚喜，當你開啟那扇門的同時，就像你伸出援手付出關懷的行動，門後的小女孩也會以一個她最愛的小禮物回饋給你。
活動中規劃此項互動體驗的最大意義，就是希望讓網友了解到一個簡單的響應動作，就能為需要幫助的人帶來莫大的身心靈感動!
實體關愛 立即響應
最後，在實體銷售層面，卡尼爾此次以癌症病童為主要關懷對象，行銷活動中配合通路販售年度熱銷單品-『一乾二淨抗痘筆』，於活動期間內將販售所得捐給需要幫助的癌症病童，讓消費者的心意實際傳遞出去。
卡尼爾 愛．關懷活動行銷策略
一、 卡尼爾為什麼要做這件事？
從公益的角度初入，製作「愛．關懷」影片來傳達品牌精神，希望能讓消費者了解卡尼爾的「Take Care」信念，並好好愛自己及好好愛別人。同時，也希望能透過影片所帶出的正面力量，讓消費者對品牌更加認同。
二、品牌的行銷策略
整體活動以「Take Care」為訴求，表達熱愛生命及關懷他人的精神。青春只有一次，需要發光發熱，散播愛到全世界。每個人只要懂得先愛自己，就有能力去愛別人。「愛．關懷」影片是根據真人真事改編，不只傳達出熱血堅持的正面力量，後續的手機網頁互動體驗，也讓每個人都能實踐這份傳達關愛的心意，讓世界變得更美好。這項「愛．關懷」的計劃十分有意義及具重要性，再次溝通了卡尼爾「Take Care」的品牌精神。
三、整合行銷重點說明
Warm Up：「愛．關懷」活動暖身(2012/04/16~2012/05/03)
召開「愛．關懷」記者會，透過平面及電視媒體等公關力量傳播，接著在卡尼爾粉絲團專頁露出主題訊息，搭配粉絲群的關注，醞釀愛的力量。
Launch：「愛．關懷」的網路及實體活動(2012/05/04~2012/06/04)
愛關懷網站裡的二支影片，傳達出熱血的精神，告訴網友要先學會愛自己，再把愛擴散出去，愛別人，到最後可以付諸行動，用實際行動響應愛關懷的概念，進而體驗愛。透過網路串連手機互動體驗，讓愛與關懷在人與人之間發酵開來。在實體銷售層面，只要在6月底前購買年度熱銷單品-『一乾二淨抗痘筆』，卡尼爾就將收入捐給需要幫助的癌症病童，讓消費者的心意實際傳遞出去。
作品影音介紹:
活動網站：http://portfolio.iprefer.com.tw/loreal/garnier/takecare/
卡尼爾粉絲團：http://www.facebook.com/tw.garniermen
得獎紀錄：
第35屆時報華文廣告獎-網站廣告別 生活用品項 銀獎
第35屆時報華文廣告獎-數位網路整合行銷別 銅獎
2012 4A Yahoo!創意獎-最佳互動網路活動 佳作
2012 4A Yahoo!創意獎-最佳網路創新運用形式 佳作
創意團隊：
指導： Rick、Michelle、Wendy、John
企劃： Pocky
創意： 小嵐、阿萬
互動： Chuck、小鈺
程式： 小P