在「少子化」的社會現象下，孩子們的物質生活是容易被滿足的，但父母也擔心孩子因此而太過自我，導致人際關係發展受到影響。所以我們藉由「分享」的概念，幫助孩子們培養良好的人際關係特質。其實，人與人之間的良好關係遠遠超過單純物質的享受，所以父母們也在思考該如何協助孩子們從小就建立和諧的人際關係。這一次，就從學習與人分享開始吧~
文／品牌溝通企劃Sammi、執行創意總監Rick
延續2009年的「愛分享」計劃(註解)，雲門認識了更多關心親子關係的新朋友，由原本7家的品牌合作，再擴展至13家的異業合作，一起同心協力打造出充滿愛與關懷的分享運動，要把更多的愛分享給身邊的人。在教孩子學會分享的感性訴求下，禮物成了孩子與人互動的媒介，順利的打開人際交流的世界。網站以分享禮物的過程為佈局，經由虛實整合的活動安排，引導人們了解愛分享的精神及意義。
「愛分享」的活動宗旨是讓孩子體會到「將快樂與朋友分享，會得到更多的快樂。」藉由父母親教孩子分享禮物與愛的過程，增進親子互動，也讓孩子體會到分享的樂趣。活動中的禮物媒介被稱為「驚喜盒」，在整個被傳送的過程中，就像是在進行一趟旅行，並且結合Google map的技術，即時追蹤每個驚喜盒的旅行路線，十分有趣。孩子們在分享的禮物時，會知道這份快樂及心意是可以傳到別人心中的，而收到驚喜禮物的人，也會感受到一份感動及喜悅。
特別的是，這次的具體實踐過程，透過13間的異業合作，發送了5,000個「驚喜盒」到全台各地，拿到盒子的人，還可以拿出裡頭的禮物，再放入另一個禮物，送給下一個人。而在網站活動的部份，網站登錄總共超過300份禮物，驚喜盒最多被傳遞了7次，被追蹤到的大概有178個盒子，總共有364個禮物被傳遞出去，而最遠的一次旅行，還遠跨越了太平洋傳送到美國東岸。驚喜盒被傳遞的次數愈多，代表這份分享愛的心意就愈傳愈遠，也因為活動網站搭配了Google map的功能，可以記錄每段分享的過程，讓參與者實際感受到分享的快樂是無限延伸的。
圖說：在分享禮物的同時，可以上傳照片，並寫下為何要分享的原因、要分享的內容及分享心得，再填寫個人資料，就可以將自己的心意傳遞給對方。
圖說：驚喜盒被傳送的旅程，有到世界各地喔~
集結了13家異業合作的力量，讓愛分享活動不是只有「驚喜盒」的傳遞，還有24萬份的「愛分享護照」，裡頭有各家品牌的優惠折價卷，只要成功的下載了愛分享護照，就可以直接到相關門市享受購物的優惠，也可以將此護照轉寄給週遭朋友，讓分享的形式在表達上也多了一個層次。
「愛分享」的活動宗旨，讓孩子學會分享，而這份充滿愛的理想也替所有參與活動規劃的品牌加分不少，未來的愛分享將會有更多不一樣的內容，相信此種分享的力量將會在親子的心中留下永久美好的回憶。
註解：「愛分享」是在2009年的夏天，雲門舞蹈教室為了增加親子互動，讓親子關係零距離所發起的概念。整個精神藉由「分享」的主題，並透過不同的活動形式，讓孩子學會付出，從中體驗分享所帶來的快樂，並建立良好的人格特質及人際關係。在分享的過程中，父母會協助孩子把分享的心意帶給身邊的人，孩子也會感覺到分享是一件很快樂的事。
愛分享2010官網行銷策略
一、我們為什麼要做這件事？
在「少子化」的社會現象下，孩子們的物質生活是容易被滿足的，但父母們也擔心孩子們會不懂得「分享」。如何協助孩子們建立和諧的人際關係是許多父母親關心的事，於是我們發想了「分享」的概念，在這個感性訴求下，藉由父母們教小朋友分享禮物與愛的過程，增進親子互動，也讓孩子們體會到分享的樂趣。
活動是由原來的7家品牌合作，再擴展至13家的異業合作，同心協力地將「分享」的抽象概念轉換成具體的實踐行動，而雲門的品牌形象與課程實績也因此提昇許多。
二、品牌的行銷策略
從「分享快樂」的概念出發，讓孩子們學會藉由分享禮物，快樂的交朋友，建立良好的人格特質。整體活動是結合網路與實體進行，禮物成為一個人與人互動的媒介，能夠增進彼此的關係，再經由網路分享話題，引導更多訪客到站。
三、 整合行銷重點說明
1. 活動網站-以「教孩子學會分享，建立良好人際關係」為訴求，在網站裡可寫下自己送給好朋友的禮物內容，並記錄分享禮物的旅程。活動設計搭配網路與實體同時進行，吸引許多網友關注及參與。
2. 驚喜盒-禮物被包裝成驚喜盒，成為人與人之間互動的媒介，再加上「驚喜盒快樂送」的記錄片播放，強化網友對愛分享精神的了解及認同。
3. 愛分享地圖-禮物被傳送的過程中，運用Google map技術，可以追蹤禮物最後所在地點，除了強調分享是無國界限制的，也讓網友更能感受到自己的心意傳到對方那裡時的喜悅，甚至願意將此紀錄分享給其他好友。
4. 愛分享護照-護照裡提供許多優惠，讓網友「下載好禮」，並可以轉寄給好友，提高了網站點閱率。
活動網址：http://ilovefamily.iprefer.com.tw/2010/
得獎紀錄：
第十一屆網路金手指獎- 整合行銷類綜合項金獎
4A YAHOO!創意獎- 最佳互動網路活動銅獎。
創意團隊：
指導： Rick
企劃： Philo
創意： John、Alison
互動： John
程式： 小P