聖誕節的氣氛無疑是快樂的，那份快樂其實很簡單，不一定需要什麼豪華大餐或是昂貴的大禮，而是來自於分享與祝福的傳遞。一向以「傳遞快樂」為品牌精神的可口可樂總是在行銷活動上為大家帶來驚喜，在聖誕節這個歡樂的節日，怎麼能例外？
文／品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick
如同大家所熟悉的，瓶裝的可樂罐上都會有一層膠膜，你可能沒有想過有一天這個小東西也可以帶來大驚喜！當消費者前往賣場，打開冰箱拿出一瓶再平凡不過的可口可樂，會發現膠膜上有指示，照著指示輕輕一撕一拉….膠膜瞬間化身成為一朵漂亮的緞帶花，而這瓶可樂當然也就多了份”禮物”的意義！
一個簡單的設計，完整傳達了可口可樂的品牌精神，並且使聖誕節期間的銷售量成長了6.1%。值得參考的是，雖然在行銷的創意上，執行的改變僅在於產品包裝本身，但除了購買者現場感受到的驚喜，這樣別出心裁的創意也透過數位方式持續的被擴大宣傳。隱藏式的攝影機記錄了消費者臨場的真實反應，這些又驚又喜的畫面透過數位媒體被不斷的傳遞，而親身體驗過的消費者也樂於將這個”聖誕驚喜”透過社群分享出去，讓整個活動的效益不只反應在銷售上，也替品牌又再次成功締造了一次形象宣傳。
誰說數位行銷就一定是架設網站或是操作社群？在數位媒體越來越個人化的時代，一個精采的idea就能讓體驗者親自替你進行傳遞，帶來實質銷售與品牌形象的雙贏！
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