相信每個人都有心響應公益活動,也對公益話題有正面的印象。但從宣傳到實際捐獻的動作,似乎還有些門檻:我要捐給誰?怎麼捐?捐到哪裡?要捐多少才好?這些門檻往往使得公益活動的成效不彰。如果,玩一場互動遊戲就能幫助孩童,你願意試試嗎?

文/品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick

在安泰與聯合國兒童基金會的努力下,兒童福利的議題已經逐年在世界被推廣,過去也曾推出有趣的數位互動捐款案例,例如透過下載可愛的手機APP動畫捐款幫助孩童上學(http://www.llevalosalaescuela.com/)。

最近雙方又再度以有趣的數位互動方式來募款,成功達到擴大宣傳與實際行動的效益。這次的議題仍然是以"助學"為主旨,以童趣的動畫影片描繪出兒童的世界,把貧窮、病痛、種族…等等不能讓孩子順利求學的複雜原因化為一隻虛擬的怪獸,將問題化繁為簡,並強調只有網友才能打敗它,目的清楚正向。

整部影片的動畫風格與運鏡都十分細膩,彷彿一部電影,讓人非常想要看下去,這也是製作團隊很用心的地方,將生硬的公益募款議題變成可以輕鬆面對、輕鬆關注的事,將募款對象擴及到更多人。

一開始,劇情帶出怪獸擋住孩童的去路,還把通往學校的橋破壞掉、拆毀學校、吃掉書本,最後還緊追著老師與一群孩子。緊湊又豐富的視覺讓人也忍不住揪心起來,非常想要關心之後的發展,也激起想要幫他們除掉怪獸的念頭。

當老師與學生被逼到一處懸崖時,重頭戲來了,只見老師拿出一支手機準備求救…

此時互動開始,網友出手相助的時候到了!這時畫面會有提示,請電腦前的網友協助打擊怪獸,大家可以利用手機傳簡訊的方式,提示老師該怎麼做,一共有4個選項,每個選項都會發展成不同的劇情,而接下的劇情也會陸續由透過手機簡訊互動的方式來完成,就像玩遊戲一樣,一直到結局。

最後故事演完,是個happy ending。那麼…捐款呢?在整個互動過程中,每一則發出的簡訊就是一筆捐款(與電訊公司合作)!也就是說,網友在給予虛擬遊戲的協助中,其實也對真實世界的孩童提供了實質的幫助。透過互動影片讓捐款議題變得簡單、有趣,而且捐款的人也能體驗自己到底做了什麼(幫助了什麼),是很新鮮的募款方式。

這個案例的參考價值在於:化繁為簡,將複雜變直接,將嚴肅變有趣,透過互動行銷的創意,把目的與目標受眾之間的門檻降到最低,才能快速有效的達成目標。

圖片引用網址:
The Monster that wouldn’t let children go to school
http://www.elmonstruo.org/en/

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