聖誕節的氣氛無疑是快樂的,那份快樂其實很簡單,不一定需要什麼豪華大餐或是昂貴的大禮,而是來自於分享與祝福的傳遞。一向以「傳遞快樂」為品牌精神的可口可樂總是在行銷活動上為大家帶來驚喜,在聖誕節這個歡樂的節日,怎麼能例外?

文/品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick


如同大家所熟悉的,瓶裝的可樂罐上都會有一層膠膜,你可能沒有想過有一天這個小東西也可以帶來大驚喜!當消費者前往賣場,打開冰箱拿出一瓶再平凡不過的可口可樂,會發現膠膜上有指示,照著指示輕輕一撕一拉….膠膜瞬間化身成為一朵漂亮的緞帶花,而這瓶可樂當然也就多了份”禮物”的意義!

一個簡單的設計,完整傳達了可口可樂的品牌精神,並且使聖誕節期間的銷售量成長了6.1%。值得參考的是,雖然在行銷的創意上,執行的改變僅在於產品包裝本身,但除了購買者現場感受到的驚喜,這樣別出心裁的創意也透過數位方式持續的被擴大宣傳。隱藏式的攝影機記錄了消費者臨場的真實反應,這些又驚又喜的畫面透過數位媒體被不斷的傳遞,而親身體驗過的消費者也樂於將這個”聖誕驚喜”透過社群分享出去,讓整個活動的效益不只反應在銷售上,也替品牌又再次成功締造了一次形象宣傳。

誰說數位行銷就一定是架設網站或是操作社群?在數位媒體越來越個人化的時代,一個精采的idea就能讓體驗者親自替你進行傳遞,帶來實質銷售與品牌形象的雙贏!

 

首頁圖片引用來源:

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/cocacola_cokesanta

影片引用來源:

http://www.youtube.com/watch?v=LIz0-1DSTc0

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