數位傳播越來越方便快速,簡單的上傳或票選互動已經無法滿足消費者的參與熱情,相較之下互動式影片透過影音的方式更可以吸引網友的目光。但是,既然要做到”互動”,當然不可能只讓網友在看完影片後按個讚或分享便罷,這次台灣大哥大的行動智慧雲專案,我們讓網友實際參與創作,達到行動生活的共鳴!

文/品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick

 

讓生活更有智慧
生活中的idea你都用什麼紀錄?遇到有趣的、精彩的事物怎麼跟朋友分享最快速?這次我們的客戶台灣大哥大推出了「行動智慧雲」這項整合服務,就是為了提供更精采豐富的行動生活而誕生的,結合了「行動客服」、「myfone購物」、「手機保鑣」與最強打的「Evernote雲端筆記本」四項功能,希望能與慣用智慧型手機的目標消費者做溝通,傳達出台灣大哥大在行動智慧服務上的優越性。

就是要與你生活在一起!
由於整個專案的訴求就是要推廣大灣大哥大的「行動智慧雲」服務,其中又以「Evernote雲端筆記本」為主打,因此我們運用了雲端筆記本”語音影像隨時記錄”、”共同分享”…等特性來發展創意,並結合大灣大哥大”與你生活在一起”的品牌精神,將活動概念定為「豐富有趣的行動生活」,並以互動影片的方式讓網友感受這些服務為生活所帶來的便利,並在其中融入想像力與創造力的精神,希望打動年輕的手機族群。

你也可以是創作才子/女!
整個活動網站分兩波,各以一支互動影片為主。
第一波影片的主角是一位大學生的DJ社社長,影片帶領網友看他如何使用手機錄下生活中的各種聲音,搭配台灣大哥大Evernote雲端筆記本的功能,與指導老師一起共同創作出令人驚豔的混音。
第二波的影片則是講述一位想像力十足的廣告公司女孩,透過「行動智慧雲」的服務,輕鬆完成了許多生活小事,並且利用手機拍照,搭配台灣大哥大Evernote雲端筆記本,與同事一起分享、創作,完成了最棒的創意。

當然,互動影片不是看完就算了,當網友心中還在讚嘆「行動智慧雲」好好用的同時,影片在結尾也立即邀請網友一起透過智慧型手機(或電腦)創作,體驗自由混音與用想像力照片編輯的樂趣,藉由這點生活中的樂趣來傳達行動生活的美好,最後再回扣到台灣大哥大「行動智慧雲」的專業服務。


圖說:網友只要使用智慧型手機或電腦,就可以透過手機鍵盤來場酷炫的混音體驗!


圖說:發揮巧思,置入各種造型的小怪物到照片中,為平凡的照片增加精采故事!

整個活動網站首頁就是全景的互動式影片,吸引網友好奇留下觀看,並且以輕快的節奏與生活化的劇情置入產品,不會有”購物台”式的強迫推銷感;”混音DJ”與”小怪物圖文故事”兩種互動方式也很創新有趣,增加網友創作完成後分享至Facebook社群的意願。

除了主要的影片互動單元,我們也特別將產品「行動智慧雲」的各項APP下載頁面清楚製作出來,當網友透過手機互動後感到有興趣時,可以立即做下載的動作,更有效率的增加實際用戶。

整體而言,這次專案要賣的產品是APP服務,但我們運用了生活化的趣味,透過精心安排的影片腳本與互動,強調使用產品後所獲得的精采趣味與創造力的發揮,讓產品更貼近消費者的生活與心態,成功捉住目標消費族群的目光。

台灣大哥大「行動智慧雲」活動行銷策略

一、 台灣大哥大為什麼要做這件事?
智慧型手機普及,搭配的軟體更是消費者所重視的項目。一直以來都以服務為優勢的台灣大哥大,在結合了「Evernote雲端筆記本」這項專業好用的APP後,讓整個雲端服務變得更豐富多元,也希望這次提供的這項整合服務能吸引更多智慧型手機新用戶,同時獲得舊客戶的認同,增加品牌忠誠度。

二、 品牌的行銷策略
延續大灣大哥大的品牌精神「與你生活在一起」,我們將台灣大哥大所提供的雲端APP服務置入消費者的生活中,充分展現產品的實用性與意想不到的趣味點,更貼近目標消費者的生活型態。

三、 整合行銷重點說明
網站主要以生動趣味的互動式影片吸引目光,並在結尾邀請網友一同用手機進行創作,強烈結合雲端APP與智慧型手機的運用,將產品直接切入目標消費者的生活。
網站單元有可以用掃描QR code的方式快速下載APP的說明頁面,讓網友在接收訊、被打動(感到有興趣)後可以立即行動,達到更有效率的宣傳。

 

作品影音介紹: 


活動網站:http://portfolio.iprefer.com.tw/twm/evernote/

 

得獎紀錄:

Yahoo Big Idea Chair Awards 北亞區創意大獎 – 手機廣告類  金獎

第三十六屆時報華文廣告金像獎-【網路數位廣告類 網站/微型網站廣告別】3C產業類/ 佳作

 

創意團隊:

指導: Rick、Michelle、Josephine、Wendy、John

企劃: Tino

創意: Gan、Faye、阿萬

互動: Chuck、Marco

程式: 小P

 

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