數位傳播越來越方便快速，簡單的上傳或票選互動已經無法滿足消費者的參與熱情，相較之下互動式影片透過影音的方式更可以吸引網友的目光。但是，既然要做到”互動”，當然不可能只讓網友在看完影片後按個讚或分享便罷，這次台灣大哥大的行動智慧雲專案，我們讓網友實際參與創作，達到行動生活的共鳴！
文／品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick
讓生活更有智慧
生活中的idea你都用什麼紀錄？遇到有趣的、精彩的事物怎麼跟朋友分享最快速？這次我們的客戶台灣大哥大推出了「行動智慧雲」這項整合服務，就是為了提供更精采豐富的行動生活而誕生的，結合了「行動客服」、「myfone購物」、「手機保鑣」與最強打的「Evernote雲端筆記本」四項功能，希望能與慣用智慧型手機的目標消費者做溝通，傳達出台灣大哥大在行動智慧服務上的優越性。
就是要與你生活在一起！
由於整個專案的訴求就是要推廣大灣大哥大的「行動智慧雲」服務，其中又以「Evernote雲端筆記本」為主打，因此我們運用了雲端筆記本”語音影像隨時記錄”、”共同分享”…等特性來發展創意，並結合大灣大哥大”與你生活在一起”的品牌精神，將活動概念定為「豐富有趣的行動生活」，並以互動影片的方式讓網友感受這些服務為生活所帶來的便利，並在其中融入想像力與創造力的精神，希望打動年輕的手機族群。
你也可以是創作才子/女！
整個活動網站分兩波，各以一支互動影片為主。
第一波影片的主角是一位大學生的DJ社社長，影片帶領網友看他如何使用手機錄下生活中的各種聲音，搭配台灣大哥大Evernote雲端筆記本的功能，與指導老師一起共同創作出令人驚豔的混音。
第二波的影片則是講述一位想像力十足的廣告公司女孩，透過「行動智慧雲」的服務，輕鬆完成了許多生活小事，並且利用手機拍照，搭配台灣大哥大Evernote雲端筆記本，與同事一起分享、創作，完成了最棒的創意。
當然，互動影片不是看完就算了，當網友心中還在讚嘆「行動智慧雲」好好用的同時，影片在結尾也立即邀請網友一起透過智慧型手機(或電腦)創作，體驗自由混音與用想像力照片編輯的樂趣，藉由這點生活中的樂趣來傳達行動生活的美好，最後再回扣到台灣大哥大「行動智慧雲」的專業服務。
圖說：網友只要使用智慧型手機或電腦，就可以透過手機鍵盤來場酷炫的混音體驗！
圖說：發揮巧思，置入各種造型的小怪物到照片中，為平凡的照片增加精采故事！
整個活動網站首頁就是全景的互動式影片，吸引網友好奇留下觀看，並且以輕快的節奏與生活化的劇情置入產品，不會有”購物台”式的強迫推銷感；”混音DJ”與”小怪物圖文故事”兩種互動方式也很創新有趣，增加網友創作完成後分享至Facebook社群的意願。
除了主要的影片互動單元，我們也特別將產品「行動智慧雲」的各項APP下載頁面清楚製作出來，當網友透過手機互動後感到有興趣時，可以立即做下載的動作，更有效率的增加實際用戶。
整體而言，這次專案要賣的產品是APP服務，但我們運用了生活化的趣味，透過精心安排的影片腳本與互動，強調使用產品後所獲得的精采趣味與創造力的發揮，讓產品更貼近消費者的生活與心態，成功捉住目標消費族群的目光。
台灣大哥大「行動智慧雲」活動行銷策略
一、 台灣大哥大為什麼要做這件事？
智慧型手機普及，搭配的軟體更是消費者所重視的項目。一直以來都以服務為優勢的台灣大哥大，在結合了「Evernote雲端筆記本」這項專業好用的APP後，讓整個雲端服務變得更豐富多元，也希望這次提供的這項整合服務能吸引更多智慧型手機新用戶，同時獲得舊客戶的認同，增加品牌忠誠度。
二、 品牌的行銷策略
延續大灣大哥大的品牌精神「與你生活在一起」，我們將台灣大哥大所提供的雲端APP服務置入消費者的生活中，充分展現產品的實用性與意想不到的趣味點，更貼近目標消費者的生活型態。
三、 整合行銷重點說明
網站主要以生動趣味的互動式影片吸引目光，並在結尾邀請網友一同用手機進行創作，強烈結合雲端APP與智慧型手機的運用，將產品直接切入目標消費者的生活。
網站單元有可以用掃描QR code的方式快速下載APP的說明頁面，讓網友在接收訊、被打動(感到有興趣)後可以立即行動，達到更有效率的宣傳。
作品影音介紹:
活動網站：http://portfolio.iprefer.com.tw/twm/evernote/
得獎紀錄：
Yahoo Big Idea Chair Awards 北亞區創意大獎 – 手機廣告類 金獎
第三十六屆時報華文廣告金像獎-【網路數位廣告類 網站/微型網站廣告別】3C產業類/ 佳作
創意團隊：
指導： Rick、Michelle、Josephine、Wendy、John
企劃： Tino
創意： Gan、Faye、阿萬
互動： Chuck、Marco
程式： 小P