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文/洪郁淳
看到標題，你一定好奇，雞肉店為什麼要賣橘子？而貓咪和橘子又哪裡搭得上邊呢？
故事源自於去年九月的颱風21號，它重創日本和歌山，導致『山田雞肉店』的農場受到影響，而當地農民也災情慘烈。
這時，山田雞肉店的老闆思考著，在這樣的情況下，他能為他所愛的家園做些什麼？
於是，去年九月，山田雞肉店的網路商店開始賣起了和歌山其他名產，來幫助當地受災農民外銷，以『災區支援美食套餐』的形式在樂天市場販售，除了山田雞肉店的肉品，更是搭配當地其他名產，例如：梅子、醬油、米等，以套餐形式販售。
經歷了一段期間，雖然農場與災區慢慢回復，但山田雞肉店店長也意識到當地的農民逐漸老化，且不懂得網路營銷的問題。
於是，愛貓的山田雞肉店店長和友人共同策劃《貓、暖爐桌，還有記憶中的橘子》全新企劃來幫助當地農產品外銷！他將整箱和歌山產的橘子，附上一張由瓦愣紙製成的『貓用暖爐桌』一起販售，讓喵喵幫忙賣起了橘子，商品一推出便在網路上熱賣。
《貓、暖爐桌，還有記憶中的橘子》
首先，當你收到來自和歌山的柑橘包裹時，你可以先看到紙箱的外包裝刻意使用稿紙的格子紋樣，象徵你與貓咪的故事正要展開。
接著打開後，裡面有整箱的和歌山產橘子，再附上一張由瓦愣紙製成的貓用暖爐桌。
最後，只要將瓦愣紙片最上層掀起，鋪上毛毯或棉被，就成了可愛的貓用暖爐桌！
商品內含5公斤橘子、瓦楞紙桌，價格為3922日圓，與『3Q喵喵』做諧音相關，也別有巧思。
當然，這樣的設計，不免俗的必須幫喵喵拍照呀！於是，山田還舉辦攝影大賽，只要將《貓、暖爐桌，還有記憶中的橘子》與家中的貓合照上傳Instagram或Twitter，Hashtag「#猫とこたつと思い出みかん」，優勝者就可以獲得222（日語的喵喵喵）個橘子。
除此之外，老闆也是個愛貓人士，所以只要每上傳一則他們就會捐出2日圓，作為流浪貓的救援金，除此之外，銷售收入的2%將捐給「貓咪共和國」，此為中田的友人在東京、大阪等地營運的貓咪中途咖啡廳。
這樣能夠滿足冬日愜意畫面的願望，又能幫助流浪貓的企劃，馬上吸引的許多貓奴或愛貓人士們，剛好又巧遇聖誕假期，更是買來送禮的好選擇，於是上市不到一個月，就賣出1000箱，立刻銷售一空，沒搶到的明年再來。
這樣成功的企劃，或許也讓山田雞肉店悄悄的轉型，除了橘子之外，也開始販售和歌山草莓，說不定不久之後，山田雞肉店會有更多不同品類的商品可供選擇！
透過創造『貓咪專用暖桌』巧妙的讓橘子跟貓咪結合，鎖定了貓奴成為TA，貓奴們能夠幫貓咪拍網美照，上傳照片還能幫助流浪貓，在價錢的諧音、包裝的細節也與貓有所連結，整個企劃的內容，都精準地打中貓奴們愛貓又愛曬貓的內心，成功地讓貓奴們無法抵擋的下單購買，除了是令人相當佩服的企劃，背後動機也值得被了解！
然而，讓我們反思台灣，也有水果王國之稱，稻米、蔬菜、果物雖然都是質優甜美，但相同的，我們也正面臨著農民老化『會種，不會銷』的問題，所以，當企業在獲得名氣後有餘力的同時，是不是也能嘗試像山田雞肉店去回饋家鄉，透過不一樣的企劃或網路營銷去幫助家鄉的小農們呢？也可以試著去思考若換作台灣，水果又可以如何與在地文化結合去引發討論與購買呢？