由作家九把刀監製的電影「十二夜」讓不少人在電影院裡泣不成聲。電影寫實的記錄了流浪狗被抓進收容所後僅能存活十二天的遭遇,在這短短的十二天內,若是沒有被領養,終將面臨安樂死的命運,更殘酷的是,很多狗根本撐不過十二夜,就病死在收容所裡了。電影上映後成功的喚醒了民眾的覺悟,越來越多人主張以領養代替購買,然而領養前人們真的準備好了嗎?還是只是又再輪迴一次十二夜?

文/品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick

你是那個能帶牠回家的天使嗎?
隨著電影的熱潮,民眾領養的意願也熱血沸騰了起來,然而沒有妥善評估之下的領養,很可能會使這些狗狗貓貓再次淪落到被棄養的命運,因此我們希望能做到減少衝動飼養的問題,提供一個平台讓想要領養寵物的民眾可以透過測試,做更理智的評估。

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特過數位化的連結與運用,我們讓網友做一次虛擬的試養,並在三天的時間內,給予一些養狗會遇到的真實狀況與建議,看看網友是否能完成照顧好狗狗的任務。

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首先,登入Facebook,並於網頁輸入作息時間,便可以領養到一隻名為”班班”的狗。接下來的三天,系統將會依據你的作息,在適當的時間點利用Facebook推播通知提醒你班班的狀況,而你必須依照指令完成該項任務。

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例如,班班可能會肚子餓,當Facebook通知你的時候,你必須在時間內回到網頁餵班班吃飯;偶爾,你也必須(利用滑鼠)陪班班玩耍,丟丟球或梳梳毛。

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真實的狗狗當然不會乖乖的每天窩在網頁(家裡),牠們需要散步!當推播通知你班班想散步的時候,你必須放下你正在做的事,帶牠出去散步,而這項任務我們將會利用手機的GPS定位功能來確認你是否完成。

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當班班生病時,GPS也會指引你到家裡附近的寵物醫院,給你最方便的建議。

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不要以為班班是虛擬的狗狗就沒有大小便的問題,大小便才是考驗養狗愛心與耐心的最大難題!因此我們需要你透過Youtube上傳”撿黃金影片”,來證明領養的決心。

三天可以是一場體驗,也有可能是牠的一生!
在虛擬試養的三天內,類似以上這些狀況將會陸續發生,而系統也將記錄網友是否於時間內完成任務,並在試養結束後產出一份報告,告知網友是否適合領養寵物。通過測試的人我們會導至各大領養網站,讓他們與流浪的寵物們能有機會有一個新的開始。在電影宣傳的期間,有五千多人參與試養活動,因為任務失敗或中途放棄而未通過測試的高達三千多人,乍看之下是個令人沮喪的成績,然而這失敗的三千多人才是我們要找的人,我們要再次提醒他們,養寵物真的不是一件容易的事,不要因為一時的衝動而造成動物們的二度流浪,否則這樣未經評估的領養只會是棄養的惡性循環。

「天使養成計畫」活動行銷策略

一、奇禾為什麼要做這件事?
還記得電影「可魯」造成的拉不拉多棄養潮嗎?「十二夜」這部電影讓我們看見了生命的脆弱,也成功喚起人們領養不棄養的意識,這部片感動了奇禾團隊,讓我們也想為流浪的毛孩子們做些什麼,於是我們希望我們是將衝動熱血轉化為理智真愛的助手,真正促使人們做到”領養不棄養”的美好目標。

二、品牌的行銷策略
我們運用我們的專業與現代人的生活習慣,結合電腦、智慧型手機與社群推播功能,將虛擬試養做到最逼真、更貼近真實飼養的狀況,讓民眾感受到”帶寵物回家很容易,飼養寵物卻不間單”的體驗,讓他們能更謹慎的評估自己是否適合領養。

三、整合行銷重點說明
我們建立一個網路平台,讓人們可以透過這個平台模擬真實飼養寵物的過程,並透過Facebook推播訊息提醒可能發生的狀況,再配合手機GPS定位、Youtube影片上傳…等功能,紀錄網友執行任務的情形,最後這3天的試養將會根據使用者的回應紀錄產出一份是否適合養狗的報告,若適合則導引至領養的網站開始配對;若不適合則連結至電影「十二夜」的網站,再次宣導寵物流浪的辛苦與棄養造成的生命殞落,希望能有效的減少衝動飼養的問題。

活動網站: https://apps.facebook.com/loveanimalangel/

得獎紀錄:

2014 德國紅點傳達設計(Red Dot Award: Communication Design) - Best Of The Best

2014 Neo Marketing Award 行動應用類 – 最佳行銷策略獎

2014 Neo Marketing Award - 跨類別評審團大獎  特優

2014 Times Asia-Pacific-Advertising Awerds – Master piece

2014 第七屆金投賞 – 代理公司組 創意服務 移動創意 – 銅獎

2014 龍璽創意獎 - 互動類公益廣告 – 佳作

2015 美國威比獎 The Webby Awards – Corporate Social Responsibility Campaigns - WEBBY HONOREE

創意團隊:
指導: Rick
企劃: Pocky
創意: John、Faye、凱東
技術指導 : Amo
互動: Marco
程式: Gary、Don
合作夥伴:十二夜、流浪動物花園、Right Pet流浪孤狗、寵物顧問熊爸

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