現在無論在路上、餐廳或大眾交通工具…等場所,最常看到的畫面就是人人埋首於手機,用手指滑動著眼前的小小螢幕,沉迷在自己的網路世界中。對於這個現象,紐約的公共圖書館有明顯感觸,面對日漸下滑的到訪率與借書率,要如何從網路世界把人拉回來圖書館呢?

文/品牌溝通文案凱東、執行創意總監Rick

The Underground Library from Keri Tan on Vimeo.

這個有趣的實驗案例是來自於邁阿密廣告學院,他們發現隨著網路的普及,人們沉溺於網路的便利以及無遠弗屆中,好像只要有網路的地方,就不再需要其他事物了,尤其是被快速取代的紙本書籍,以往搭乘大眾交通工具的最佳夥伴,現在似乎逐漸被遺忘了。那麼,如果沒有網路的時候呢?

紐約的某些地下鐵路段,網路訊號往往很微弱甚至接收不到,這時候巧妙的利用NFC無線感應技術(可參考http://goo.gl/suJCo)與車廂內的平面廣告,通勤者又可以開始盡情閱讀了!他們在車廂內貼上平面輸出的書櫃與書本,營造出圖書館的感覺,通勤者可以逛逛這些平面書櫃,利用手機NFC感應想看的書本封面,即可閱讀該本書的前10頁內容,等到走出地鐵站恢復網路收訊的時候,就會獲得剛才閱讀過的書本相關資訊以及鄰近的、可以租借該本書的圖書館位置,提醒通勤者繼續享受剛才的閱讀時刻!

或許行動圖書館的想法已經不新鮮了,但這個案子本身的概念巧妙的結合了技術,從idea到執行都緊扣著”沒有網路的時刻”,讓人能有更深的體會;而且將原本瓜分掉閱讀人口的手機”化敵為友”,技巧性地運用其成為宣傳工具,可以說是很聰明的安排呢!

影片引用來源:
http://vimeo.com/58161297

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