2011 i@T創意營 Nathan首選獎

Posted by on 十二月 26, 2012 in 奇禾大聲公 | No Comments
2011 i@T創意營 Nathan首選獎

i@T第三屆創意營在台北築空間登場,為期四天的時間,學員們為了得到講師們的青睞,無不使出渾身解數來,最後奇禾以得利塗料(Dulux)的提案奪冠,獲得兩位講師其中的Nathan的首選獎,也讓奇禾得以嬋連去年的寶座,榮耀與成就實至名歸!!

文/品牌溝通企劃Sammi、執行創意總監Rick

頭一天是兩位講師的演講及出題公佈日,大家認真吸收講師們的寶貴分享,在知道比賽的題目時,就開始了創意發想的功課,最後選定了得利這個品牌做提案~

Paul及Nathan在講座中提到創意與技術其實密不可分的,若能使兩者之間完全結合,那麼行銷的效益將有無限放大的可能性。要做出新的創意巧思,就要有勇氣去突破及嘗試,最重要的是先別給自己設限,而面對工作若能保有熱情,很多問題是可以迎刃而解的喔~兩位大師也分別和我們分享了「可口可樂販賣機」及「粉筆機器人」等知名行銷案例,讓在座的每一個人感染國外做數位行銷的創意精髓,同時也挑戰我們用不同的方式思考~

隔天一大早,就和講師們提初步的創意,講師們也給了我們一些建議,結束了初步概念後,接著就再發想細步的創意作法,於是展開了一整天在咖啡廳腦力激盪的時光。討論的過程有高低起伏,時而歡笑聲不斷,時而因為努力思考而沉默,但大家在交換彼此意見時還是很開心,也覺得很有收穫~

第一天的傍晚時分,與講師報告了細部的想法,同時也獲得許多建設性的回應~
雖然和組員們的想法有些出入,但回到公司後,立即展開小組會議,徹夜不眠去想出提案的整體創意架構,連庝愛我們的老闆也來送宵夜打氣呢~

經過2天不眠不休地發想、討論及製作專案架構,終於來到做簡報的時刻了。
我們是用全英文進行報告喔,真的很酷~

奇禾這次提的概念是以得利的品牌為主,簡單來說就是要強調「fun膽玩顏色」,得利的品牌精神一向強調出「不只是塗料,我們熱衷於讓世界看起來更漂亮,感覺更愉悅」的意涵,由此可知顏色能夠在每個人的生活當中創造出許多不同的意義,而小組們也延續了得利的品牌遠景,提出了「找出自己的色彩,讓生活不一樣!」的概念,透過在生活中與色彩建立關聯性,讓大家可以提升對得利品牌的認同及支持度。

在執行專案的部份,會先拍攝一段teaser,先在網路上創造口啤,引起網友的關注及討論,之後會在中正紀念堂進行一場Live Show,持續地在各大媒體曝光,讓群眾了解得利的產品。之後在線上會有一個虛擬互動,創造個人體驗品牌魅力的過程。在網路上選一張自己的照片,同時,電腦會偵測你身上衣服的顏色,之後就會在中正紀念堂上投影出來,此時你就可以存取自己的照片並到FB上分享轉貼給其他朋友,瞧,是不是很有個人的色彩風格~~

簡報結束後,團隊們與兩位講師合影留念,大家的心情都十分雀躍! 期待下一次的創意挑戰~

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